המדיום היא המסר

מגוחכים ככל שיהיו המסרים שמקבלת שרי אריסון, הם מייצגים גישה והלך רוח שהופכים פופלריים יותר ויותר

נתחיל ברשימת המצאי: מלחמת המפרץ, הצונאמי באסיה, הוריקן קתרינה ו"אסונות רבים נוספים", האירוע המוחי של אריאל שרון, המשבר הפיננסי הגלובלי, נפילות מטוסים, מותו של אביה ועוד. את כל אלה, על פי ספרה ועל פי ראיונות שהעניקה לשני כלי תקשורת מרכזיים, חזתה שרי אריסון, בעלת השליטה בבנק הפועלים, מבעוד מועד.

אבל מה בעצם עשתה אשת העסקים אריסון עם המידע יקר הערך שנפל בחלקה? בספר ובחלק מהראיונות היא הסבירה שהיא לא רצתה להשתמש במידע המוקדם שהיה לה, למשל על המשבר הכלכלי הצפוי, כדי להרוויח. נניח שההסבר הזה מניח את הדעת, ואריסון לא רצתה להפוך לעשירה עוד יותר. מדוע, לכל הפחות, היא לא מנעה מהבנק שבשליטתה להפסיד כסף כה רב – הרבה יותר מכל בנק אחר בארץ – כתוצאה מאותו משבר? הרי, לדבריה, כשקיבלה מסר על תקלה צפויה במערך המחשוב של הבנק היא כן עידכנה בכך את היו"ר, דני דנקנר. אז מה מנע ממנה לזרוק לכיוונו גם איזה רמז קטן, בעיתוי המתאים, לגבי ה-MBSים? ואם היא עמדה למכור את שיכון ובינוי ורק דקה לפני ההסכם (עם מי בעצם? אין צד שני לעסקה שיכול לאשר את הסיפור הזה?) חזרה בה מסיבות כלשהן, לא היה מקום לעדכן בכך את המנכ"ל דאז, אורי שני?

ובכלל, אם יכולות חיזוי העתיד של אריסון לא מובילות אותה לשום פעולה – מונעת או אחרת – מהו בעצם יעודן בחייה? לגרום לה לפרוץ בבכי היסטרי שאיש ממכריה אינו מסוגל להבין? לאפשר לה להגיד בדיעבד – אחרי שאלוהים מסיר את צו איסור הפרסום שהטיל – "אני ידעתי לפניכם"?

אבל בואו נעזוב רגע את העבר, שאותו, כפי שכבר ראינו, אריסון כה מיטיבה לחזות. מה לגבי העתיד? איך זה שבאף ראיון היא לא נשאלה, למשל, על המועד בו יסתיים המשבר, לפי הידוע לה? שאלה סטנדרטית שמופנית היום כמעט לכל מנכ"ל, גם אם הוא לא מתיימר לטעון שיש לו כוחות על טבעיים. איך זה שהתחזית היחידה שאיכשהו ניתן היה לחץ ממנה הסתכמה במשהו בנוסח "יהיה רע לפני שיהיה טוב"? נוסחת קסם שמשמשת בווריאציות כאלה ואחרות אין ספור שרלטנים לדורותיהם, מהקוראים בכוכבים ועד לקוראים בקפה.

אפשר היה להניח לשרלטנות שמייצגת הגישה של אריסון, או לפחות להתייחס אליה ביתר סלחנות, לו היה מדובר באמת בתופעה יוצאת דופן. אבל האמת היא שעל אף שאריסון עצמה היא כמובן חריגה מאוד בעושרה ובעוצמתה הכלכלית, הגישה והשיח שאותם היא מייצגת דווקא הולכים ותופסים תאוצה בקרב חלקים גדולים בציבור.

זהו שיח שבו חוסר היכולת להתמודד עם המציאות המורכבת מתרגם לגישה שטחית של טובים מול רעים ("עולם חדש" מול "עולם ישן" במונחים של אריסון), שבו "חיבור לעצמי" הוא שם קוד לאגואיזם צרוף, "שליחות" היא מגלמוניה (שליחותה של אריסון, למי שפספס, היא "להוביל את עם ישראל", עמ' 20 ו-74 בספר), ואת העובדות והניתוח הרציונלי של תהליכים מחליפים בו גבב של קלישאות חלולות.

זהו המסר שאותו למעשה מוכרת לנו אריסון בראיונות שהעניקה, ובספר שכתבה, וגם אם אתם מוכנים להמשיך ולהפקיד את כספכם בבנק שבבעלותה, או להשקיע במניותיו, את זה באמת אסור לכם לקנות ממנה. 

פורסם במוסף G של גלובס, 25.6.09

מודעות פרסומת
Post a comment or leave a trackback: Trackback URL.

תגובות

  • יוסי דר  On יוני 27, 2009 at 8:00 pm

    מספרים שאורן זריף חזה מראש את כל מה שקורה עכשיו עם שרי אריסון…

  • שלומי  On יוני 27, 2009 at 9:34 pm

    אבל את האסון שפקד אותה עם עופר גלזר.
    מעשים מגונים – ישיבה בכלא – גירושין
    זה מחדל אמיתי!!!

  • משתמש אנונימי (לא מזוהה)  On יוני 27, 2009 at 10:02 pm

    במדינה כל כך רקובה ואלימה, שבה הון ושילטון מעורבבים,לא נותר לחלק מהאנשים לעסוק בעבודת אלילים מתקדמת.
    כמה עצוב.

להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s

%d בלוגרים אהבו את זה: